เมื่อ HBO Max ออกจากแพลตฟอร์ม Prime Video Channels ของ Amazon ในเดือนกันยายน 2021 ผู้บริหารให้เหตุผลว่าการตัดสินใจซึ่งจะทำให้สมาชิกสูญเสีย 5 ล้านรายนั้นคุ้มค่าที่จะมีความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้ใช้ HBO Max ทั้งหมด“การเป็นเจ้าของลูกค้าเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเรา” Andy Forssell ผู้จัดการทั่วไปในขณะนั้นของ HBO Max กล่าวกับ Bloomberg ในตอนนั้น “หากผู้ดูอยู่ในแอพ เรา
สามารถปรับแต่งโฮมเพจให้เหมาะกับพวกเขาได้ เราสามารถปรับแต่งสิ่งที่พวกเขาแสดงต่อไป เราสามารถตอบสนองได้แบบเรียลไทม์”
เพียงหนึ่งปีและการควบรวมกิจการในภายหลัง HBO Max ได้กลับมาที่ Prime Video Channels สตรีมเมอร์ประกาศเมื่อวันอังคาร การพลิกกลับไม่ได้บ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ภายใต้บริษัทแม่ใหม่เท่านั้น แต่ยังบ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงของภูมิทัศน์โดยตรงต่อผู้บริโภคด้วย
ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมาเป็นที่ชัดเจนว่าสตรีมเมอร์ต้องการกลยุทธ์ใหม่ ๆ เพื่อดำเนินการเติบโตอย่างต่อเนื่องในตลาดภายในประเทศที่มีผู้คนหนาแน่นและเติบโตเต็มที่ สิ่งนี้นำไปสู่การพูดถึงการรวมชุดใหม่ การกลับไปสู่บางสิ่งที่คล้ายกับรุ่นเพย์ทีวีที่เสนอช่องมากมายในแพ็คเกจเดียว
การรวมกลุ่มการสตรีมถูกจำกัดด้วยบริการที่เข้าใจได้ว่าไม่เต็มใจที่จะขายควบคู่ไปกับคู่แข่ง แต่ความต้องการแพ็คเกจการสมัครสมาชิกที่มีความคล่องตัวนั้นชัดเจนยิ่งขึ้น
ในการสำรวจเมื่อเร็วๆ นี้ที่จัดทำโดยบริษัทเทคโนโลยีอีคอมเมิร์ซ Bango พบว่า 72 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามซึ่งเป็นผู้ใช้ที่สมัครสมาชิกในสหรัฐอเมริกาทั้งหมด กล่าวว่าปัจจุบันมี “บริการสมัครสมาชิกมากเกินไป” ในตลาด เกือบ 80 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขาต้องการแพลตฟอร์มเดียวเพื่อจัดการการสมัครสมาชิกทั้งหมด หรือต้องการความสามารถในการชำระค่าสมัครสมาชิกหลายรายการผ่านการเรียกเก็บเงินรายเดือนเพียงครั้งเดียว
มีผู้รวบรวมจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ เพื่อตอบสนองความต้องการนี้โดยนำเสนอแพลตฟอร์มการสตรีมของ
บุคคลที่สามหลายรายการผ่านอินเทอร์เฟซแบบบูรณาการเดียวและระบบการเรียกเก็บเงิน Prime Video Channels ซึ่งให้บริการเช่น Paramount+, Starz และ AMC+ เป็นการสมัครสมาชิกเสริมผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของ Amazon เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งเท่านั้น
Apple ยังเสนอบริการบางอย่างเป็น “ช่อง” ที่สามารถซื้อและดูได้ภายในแอพทีวีของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีและเรียกเก็บเงินผ่าน Apple MVPD YouTube TV เสมือนของ Alphabet และบริการรวม Primetime Channels ใหม่มีตัวเลือกที่คล้ายกัน
แน่นอนว่ามีการแลกเปลี่ยนกับระบบนี้ ตัวอย่างเช่น Amazon หักค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกที่จ่ายผ่าน Prime Video Channels ลง 30 เปอร์เซ็นต์ และเลือกเกี่ยวกับข้อมูลผู้ใช้ที่แบ่งปันกับบริการของบุคคลที่สาม (จุดยึดอีกจุดหนึ่งในความสัมพันธ์ HBO Max) แต่สำหรับบริการบางอย่าง การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นและผู้รวบรวมรายได้สามารถเสนอได้ซึ่งคุ้มค่ากับค่าใช้จ่ายในการทำธุรกิจ
“เรายังคงเชื่อในการจัดจำหน่ายในวงกว้างและแพร่หลายเป็นเส้นทางไปสู่การขยายขนาด และนั่นรวมถึงความสัมพันธ์แบบค้าส่ง รวมถึงกับ [Amazon]” Bob Bakish ซีอีโอของ Paramount กล่าวในการเรียกรายได้เมื่อปีที่แล้ว (เขาจะไม่เปิดเผยจำนวนสมาชิกที่ Paramount มีผ่าน Prime Video Channels) อย่างไรก็ตาม
สำหรับบริการอื่นๆ โอกาสนี้ไม่น่าดึงดูดใจน้อยกว่า ด้วยสมาชิกกว่า 95 ล้านรายทั่วโลก ผลงานการสตรีมของ Warner Bros. Discovery ได้แก่ HBO, HBO Max และ Discovery+ จึงเป็นการดำเนินการ DTC ที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐฯ (ช่องไพรม์วิดีโอมี Discovery+ เช่นกัน ในขณะที่ HBO Max มีให้บริการแบบสแตนด์อโลนหรือการสมัครรับข้อมูลเสริมผ่าน YouTube TV) ผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดในตลาดอย่าง Netflix และ Disney ยังคงต่อต้าน
มีตรรกะในการทำเช่นนั้น Prime Video, Apple TV+ และ YouTube ต่างก็เป็นคู่แข่งสำคัญในด้านเวลาและความสนใจของผู้บริโภค สำหรับ Netflix และ Disney ซึ่งมาไกลถึงเพียงนี้โดยไม่มีการรวมตัวกัน การรวมบริการของพวกเขาเข้ากับการดำเนินการของคู่แข่งนั้นถือเป็นการเคลื่อนไหวที่ไร้สาระจนกว่าการเติบโตของจำนวนสมาชิกจะหยุดลงโดยสิ้นเชิง
ช่วงเวลานั้นดูเหมือนจะใกล้เข้ามากว่าปีที่แล้วมาก Netflix สูญเสียสมาชิกในประเทศในสองไตรมาสติดต่อกันในปีนี้ และเพิ่มเพียง 100,000 รายในไตรมาสที่ 3 Disney + มีอาการดีขึ้น มีหน่วยย่อยในประเทศเพิ่มขึ้น 1.9 ล้านหน่วยในไตรมาสที่ 3 และยังไม่เห็นการเติบโตแบบย้อนกลับในตลาดหลักใดๆ
credit : เกมส์ออนไลน์แนะนำ >>> แทงบอลออนไลน์
